解锁恩江古城的“流量密码”

“

一步迈进历史，一日穿越千年。看一座千年古城，如何抓住“流量密码”？

”

赣中腹地，庐陵之东，美丽的恩江河畔，伫立着千年恩江古城。每当夜幕降临，这里流光溢彩、人声鼎沸，宛若穿越时空，梦回千年。

2022年，永丰县恩江古城旅游收入达380万元。今年6月，这座古城旅游收入已经超过去年整年的收入，突破400万元。

昔日旧城，缘何火爆？这背后有怎样的故事？

恩江古城夜景。曾键/摄

一

恩江古城，历经千年沧桑。

北宋至和元年（1054年）建县、南宋绍兴七年修筑土城，明嘉靖三年修筑砖城，直至嘉靖四十年的兵部尚书聂豹与知县吴凤瑞扩城后，才形成如今的古城规模。

永丰至今还完整保存着明清古城墙，见证着曾经的繁华。

古城墙是历史文化的一种印记。2018年6月，江西省文物考古研究院通过７个多月的考古发掘，揭开了这座江西省迄今发现的规模最大、保存最好、结构最清晰的古代县城景貌。

完好的城墙在时代的逆境中不屈不挠，至今仍擎举嶙峋硬骨、傲视苍穹。

古城因商而生，因商而聚，因商而盛，逐渐形成了内礼外商的格局，有了独特的“街景”。南北物产、风情民俗等在古城相互融合。于是，商贾汇集、铺舍稠密、烟火万家，成为一座繁盛的城池。

1962年10月，朱德的夫人康克清来到恩江古城。她看到下西坊街两层木板店面一字排开，木葫芦栏杆做成的走马楼畅通无阻，整个街面风貌独特。她很感兴趣，亲自走上走马楼，观看下西坊整个街景，高兴地说这条街是江南最美的街。

遗憾的是，20世纪60年代末，所有的走马楼因遭火灾而被锯去。

从此，古城城街沉浸在“穷木对秋馆，寒鸦愁古城”的悲情中。不过值得欣慰的是，整条街上的各类匠人不离不弃，保留了一方市井气息。

眼看着恩江古城一天天残损，永丰人急在心里。

2018年，永丰县成功申报省级历史文化名城。一位80多岁的北京专家来到恩江古城，当他双手触摸众多带有“嘉靖三年官造”铭文的城墙砖，轻抚下西坊古老门店，便对陪同人员说，这是他目前看到的保存最好的古城之一，不过要加快保护利用的步伐。

北京专家说出了永丰人的心声。

恩江古城下西坊古街新景。 曾键／摄

二

民心所向，就是施政所指。

永丰县委、县政府审时度势，立即启动恩江古城保护修缮项目。“在保护中利用，在利用中保护”成为恩江古城保护修缮的宗旨，追寻古城记忆的同时，实现物尽其用。

在整体构思上，高起点打造历史文化名城。从多维度赓续古城肌理，留存人间烟火气，着重把市井生活空间还给百姓，把文化传承植根于新的载体。

在保留原有风貌基础上，提升其功能。不同年代、不同文化的建筑、文物，做好保护性修缮，真实地留存每一个时代的印记，实现文化接续传承。

在建设品质上，采用“绣花”功夫，每道工序，都做到精细化、优质化。

新修缮的恩江古城在“烟火气”中得到“复活”。

夏日，一位白发苍苍的老奶奶当起了“向导”，她边走边向孙女讲述着老街店铺的历史。有人问她现在的下西坊街怎么样，她正在兴头，“好呀，跟我小时候的下西坊街一个模样”。

借用工匠的工艺，原本印在老百姓心中的街巷肌理得以重现。

围绕“品欧公文章，忆状元及第，游历史街区，尝特色美食”的总体定位，古城设计规划了永叔公园欧公文化区、状元府文化园古城遗址文化区、下西坊街民俗文化区、永叔路美食文化区四大片区。

以北宋民间市井文化为叙事线索，以欧阳修文化作为文脉，恩江古城荟萃书院文化、本土传统文化，赘续明清时期人文风貌，彰显永丰深厚的文化底蕴。

“高龄”的恩江古桥、葛溪桥、六一桥，以不同的姿态，衬托起古城水、桥之美。

景区内欧阳修纪念馆、报恩寺塔、状元楼、刘绎状元府，与重建的学宫、恩江书院、万寿宫、关帝庙、古戏台等仿古建筑，以及160多栋老房子，同古城交相辉映。

下西坊古街、汤家巷等百年古街修旧如旧，让人饱览着传统文化、古建工艺与现代风韵巧妙结合的结晶。

这些无不充分彰显着历史文化名城、历史文化街区背后交织的历史文化绚丽图景。

恩江古城先后被省政府评为江西省历史文化名城，成功创评国家4A级旅游景区。下西坊街、城内街被评为省级历史文化街区，“恩江古城址”被评为第六批江西省文物保护单位。

恩江古城古戏台表演。曾键／摄

三

发展“月光经济”，激活夜间消费。

恩江古城融合夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿“六夜元素”，有效满足人们对旅游体验的不断追求，释放着景区夜经济的独特魅力。

斑斓的灯光成了古城夜晚的“霓裳”，被植入的茶楼、民宿、古玩等新兴业态吸引着源源不断的游客。一个集文化体验、休闲旅游于一体的“活力慢城、乡愁故地、文创高地”在恩江之滨崛起。

“快去看灯光秀！”一传十，十传百，川流不息的人群涌向葛溪桥，流光溢彩、光影交错，犹如绚丽锦缎。光影打开“梦回大宋·遇见欧阳修”的主题画卷，在璀璨灵动的灯光大秀中，绽放出新时代永丰的文化活力。

步入近40家店铺的美食一条街，可将永丰当地特色的小吃“一网打尽”，同时兼顾全国知名小吃的布局，挑动游客“舌尖上的味蕾”。

小茶楼里藏乾坤。下西坊茶肆是一家曲艺茶楼，市民和游客在品茶同时，还能欣赏曲艺表演。走进其中，小戏台上表演着《说唱欧阳修》等节目，在茗茶中聆听文化大家欧阳修的回响。

茶肆的火爆超乎想象，“想到这里喝茶还真不容易，必须很早就来占位子”。这里还有川剧变脸和功夫茶艺表演，文化相融的精妙体现得淋漓尽致。

傩舞、采茶戏、相声、大鼓……古城不定期举办特色文化活动，让人在开心开怀中感受文化韵味。

如今，恩江古城成为省内外知名夜游目的地和周边城市群众周末游的首选，成功入列2022年度吉安市高品质夜市经济示范街区，并入选江西省第二批省级夜间文旅消费集聚区。

漫步恩江古城，游客如织，一幅幅美丽画卷映入眼帘，这座千年古城正以崭新的姿态笑迎四方宾朋。

---

来源：当代江西

原创荐读↘